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張繼科、田亮頻助陣,大自然地板成為國人的“芳心縱火犯”

2020-11-11   瀏覽量:47

品牌年輕化升級、明星站臺直播、跨界營銷、抄底福利、自黑大戰......2020年各路品牌營銷手段花樣百出。然而在這看似熱鬧的campaign里,靠噱頭的終究栽了跟頭,真正懂得品牌營銷的鳳毛麟角。抓住客戶的“芳心”真就這么難?近日,記者走訪市場,竟被大自然地板刷了屏,從小區電梯燈箱建材市場,再到高鐵廣告,清一色的紅圖,渲染著明星帶你搶工廠的熱烈氛圍,引人駐足觀看。上網閱更是一不小心被種了草,門店下單后分分鐘從定金人升級為尾款人,大自然地板成功成為家裝人的“芳心縱火犯”。


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洞悉家裝消費痛點,升級品牌價值主張

2020年新冠疫情全球肆虐,促進了“宅家經濟”的強勢發展。同時,居家隔離期間,讓平日疲于工作的人們有了更多機會認真審視自己的生活。據相關研究報告顯示,關注健康可持續發展和理性消費成為新常態,遵從內心,回歸自然成為當今時代下人們對生活本質的追求。

大自然以實木地板起家,天然的野生原木是自然對人類的饋贈,更是大自然品牌所擁有的核心優勢。2020年,大自然實木地板品牌戰略升級,重拾原木,聚焦實木,建立立體化價值體系,主張“實木就是大自然,代代相傳好自然”的品牌理念,全方位升級產品及服務。同時“大自然原木有點香”的傳播口號讓人過目不忘,充分調動消費者的嗅覺感官。


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全新視覺形象+五感品鑒,全方位調動感官體驗

今年9月,大自然家居對外宣布啟用全新logo。新logo延續企業五紅文化,從自然界鮮活紅番茄獲取靈感,提升色彩的明度和純度,以更加熱烈、活潑的視覺效果,詮釋大自然品牌的年輕活力。同時,周邊設計以木材為元素,以中國傳統四方連續的手法進行圖案設計,經典不失時尚,高級感滿滿。

要想喚醒國人“盛木為懷”的情節,五感缺一不可。大自然首創實木地板五感品鑒法:嗅覺,未見其木,先聞其香,自然蓬勃的木香和著泥土的清爽縈繞不斷;視覺,生命之木自然百年滋養,賦予大自然實木地板獨一無二的野生紋理與柔潤溫婉的原木光澤;觸覺,木質溫潤,一觸即被它溫和的手感深深吸引;聽覺,聲韻舒暢,輕叩地板聲音沉穩厚重,讓人身心舒暢;味覺,味微澀,堅硬的木屑有著淡淡的野生植物的苦澀。大自然地板利用五感,充分調動消費者的感官體驗,為愛木之人奉上了一份全方位的感官盛宴。


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老友站臺,做用戶的貼心朋友

對大自然地板來說,張繼科和田亮并不陌生。一個月前,大自然地板便攜手張繼科、田亮空降大自然萬人瘋搶活動現場進行產品評測和送福利。田亮的暖爸形象與大自然地板倡導的踏實生活、回歸家庭的理念緊密契合,而奧運冠軍張繼科的健康活力與拼搏精神更是大自然地板“十年健身強心計劃”所倡導的品牌精神。品牌與明星的相互認可,從偶像合作到老友站臺,11月大自然地板明星帶你搶工廠”注定驚喜滿滿。


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更值得一提的是,在實木地板品牌戰略升級下,為了回饋老朋友,大自然地板在特定地區發起尋找實木地板老客戶活動,凡該地區大自然實木地板老客戶,均有機會享受參與11月明星帶你搶工廠活動直接抵扣復購實木地板貨款。

貼心朋友的人設定位,圍繞“實木就是大自然,代代相傳好自然”價值主張所做的品牌、營銷、產品等全方位升級,大自然地板對于“芳心縱火犯”的尊稱實在當之無愧。而“明星帶你搶工廠”活動作為大自然地板2020年年底最后一場由總部主導的全國大型回饋活動,意味著這將是一場冬日里的誠意暖心之作。

媒體合作:ppglzb@nature-cn.cn / 聯系電話:400-830-2796 / 地址:廣東省佛山市順德區大良街道智城路1號大自然家居大樓

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